Because of Emotion
Чтобы стать счастливым, нужно делиться эмоциями с самыми важными для нас людьми. Эмоции делают нашу жизнь приятнее.

Проект «Because of Emotion» через серию мероприятий заново исследует саму природу коммуникаций и подчеркивает важность передачи эмоций.

Эволюция технологий изменила способ коммуникаций, и изменения эти будут продолжаться и далее. В то же время природа общения, состоящая в том, чтобы делиться с окружающими своими чувствами, не меняется с незапамятных времен. В доисторические времена люди выражали эмоции мимикой и жестами. Хотя цифровая эпоха дала нам возможность обмениваться большими объемами текстовой информации, одна из существеннейших функций общения теряется.

Основываясь на этой концепции, проект «Because of Emotion» представляет различные подходы к эмоциональному общению.

В команду проекта входят Look at Media, Faces & Laces, Tesla Boy, Парк Горького и Doskimag. Кроме того, коммуникационным партнером проекта стал один из ведущих мировых мобильных мессенджеров LINE.

Начиная с середины июня, проект предполагает целый комплекс мероприятий — как онлайн, так и офлайн. Команда проекта будет держать вас в курсе готовящихся событий.

Свернуть
Граффити и логотип: от стен к дизайну

Граффити и логотип: от стен к дизайну

Логотип – неотъемлемая часть, основа эмоциональной составляющей бренда и любой успешной компании. Логотип – это лицо и визитная карточка, по которой клиенты не только распознают марку на рынке, но и запоминают ее. При этом лишь немногие задумываются, кто же все-таки создает логотипы и почему они выглядят именно так и никак иначе.


Разработанный художником логотип – изначально объект, передающий видение и настроение непосредственно его создателя. Но перемещаясь на продукт определенной марки, востребованной определенным сегментом аудитории, он становится отражением настроения именно этой аудитории, всех, кто выбрал этот продукт, выражая симпатию к ценностям того или иного бренда.

fe24df6b5d4e77df88d5494549bfb659b7429b615c6d84b8b60d31dd4f7dc491_-original

Известный факт, что многие граффити-райтеры со временем сменили поезда и стены домов на планшеты и широкие экраны IMac, сделав дизайн не только способом заработать, но и самовыразиться. Кроме того, индустрия и сама заинтересована в привлечении на свою сторону тех, кто может создать вокруг бренда настроение, обратить внимание нужной аудитории и заручиться ее поддержкой.

Мы решили изучить несколько логотипов, которые были созданы граффити-художниками и рассказать их историю.


G-SHOCK 30-anniversary

haze-g-shock-30th-anniversary-02-570x565_zps92f04f2d

Один из самых ярких логотипов, созданных в последние годы, вышел из-под руки известного граффити-художника и дизайнера Эрика Хейза (Eric Haze). Сотрудничество между художником и брендом длится уже очень давно – около 15 лет. За это время были выпущены и часы, и разработана графика, но 30-летний юбилей, который отмечался в прошлом году, заставил всех не просто обратить внимание, но запомнить логотип на долгое время.

03

Сам Эрик родом из Нью-Йорка и рисует больше 30 лет. Правда, в 70-е на улицах Большого яблока его знали как SE3 – имя Haze он взял несколько позже. За годы успешной карьеры он успел поработать с Public Enemy, EPMD, Delicious Vinyl и MTV, сделал несколько обложек для Beastie Boys и выпустил лимитированные серии часов с Casio G-SHOCK, а также поучаствовал в коллаборациях с Nike и New Balance.

Что же касается его работы к юбилею японского часового бренда, то, несмотря на коммерческий характер работы, дизайнер сохранил верность корням и своему стилю. Логотип отсылает к классическим элементам граффити конца 70-х-начала 80-х, а на каждой коробке с его именными часами красуется тэг Haze.

Untitled-5

Отметим, что в этом году графику к выставке FACES&LACES 2014 также подготовил Haze.

 


Stussy

stussy_900

tumblr_n89117TA021rkrbrjo1_1280

 

Несмотря на то, что Шон Стюсси (Shawn Stussy) не был таким уж заядлым райтером, логотип, который теперь известен во всем мире, напоминает именно тэг. В начале 1980-х, когда бренд еще только-только зарождался, молодой Шон стал писать свое имя жирным черным маркером на досках для серфинга ручной работы Russel Surfboards. Постепенно тэг переместился на футболки, кепки и шорты. Их Стюсси продавал, колеся по калифорнийскому побережью на машине и продавая вещи прямо из багажника. В 1984-м Stussy превратился в полноценную марку одежды, а подпись Шона стала ее неизменной визитной карточкой.Как говорит сам основатель марки, тогда такой логотип ассоциировался с панком и бунтом. Сам Шон в тот момент слушал Sex Pistols и The Clash, а на поколение серферов, кто был на 5-6 лет старше него, смотрел, как на бездельников-хиппи, которые ничего не смыслят в настоящей свободе духа. Кстати, говорят молодой предприниматель не совсем сам придумал тэг – он вдохновился подписью своего дяди –  художника Джена Стюсси. Но карму ему это явно не испортило, и уже в конце 80-х бренд Stussy вдохновил Хироси Фудзивара (Hiroshi Fujiwara) на создание GOODENOUGH.


Anteater

anteater-russia-logo

Кстати, Россия в плане сотрудничества художников и брендов не отстает. Например, один из самых известных на настоящий момент streetwear-брендов отечественного производства Anteater также носит логотип, созданный райтером. Нарисовал его Дима Aske, известный также под псевдонимом Sicksystems. 7 лет назад создатель бренда Никита Яруцкий задумался, как лучше всего показать, что его новая марка создана для субкультурной молодежи. С тех пор помимо муравьеда, на вещах Anteater красуется замысловатый тег.

Дима Aske сейчас известен и своими настенными работами, и коммерческими проектами. На его счету совместные работы с такими брендами, как Stussy, Nike, Nokia и Sony PlayStation.


Crooks and Castles

lewds

Еще одна из новинок этого года – совместная коллекция Crooks and Castles и граффити-легенды Futura. В рамках коллаборации художник придумал графику и специально создал обновленный логотип, выполненный в его узнаваемом стиле.

BrAy2dACYAACKZ5

Crooks and Castles – довольно старый американский streatwear-бренд. Свое начало он берет в середине 80-х в Лос Анджелесе. Тогда группа молодых людей решила создать такой бренд, который мог полностью соответствовать их образу жизни. А он у них был незабываемым: бандитские разборки, наркотики и роскошь, которая неожиданно возникает при удачно провернутой сделке. Конечно, такой имидж привлек не только тех, кто был в деле, но и молодых людей, которые просто хотели хоть чуть-чуть походить на крутых лос-анджелесский парней.

Futura – один из символов американской граффити-культуры. Кроме того, ему удалось выйти за сугубо субкультурные рамки – он стал одним из первых, кто сумел попасть в галереи и научил бренды привлекать райтеров для совместных проектов. Его визитная карточка – атомы, которые покрывают вещи и в рамках сотрудничества с Crooks and Castles. Напомним, что коллекция одежды посвящена погибшему Кристоферу Наталио (Christopher “Lewds” Natalio), маркетинг-директору бренда.


KRINK

tumblr_mxb4w9tz3G1s02rk5o1_500

Наконец, еще одна граффити-легенда Крейг Костелло (Creig Costello), более известный на улицах как KR, стал создателем логотипа для собственного же бренда. KR относится к волне граффити-художников Квинса 80-х годов. Как и многие в те годы, он рос в атмосфере скейтбординга, панк-рока, бибоинга и повальным увлечением граффити. Правда, в отличие от большинства, его привлек не столько процесс бесконечного копирования своего имени, сколько процесс создания материалов. Тогда у райтеров еще не было отдельных граффити-шопов, так что все расходники приходилось делать самим. Крейг задумался, как можно сделать текучую краску, которая будет оставлять идеальные вертикальные подтеки. В 90-х увлечение переросло в бизнес, и молодой предприниматель стал не просто заполнять тюбики цветной жидкостью, но проводить эксперементы и тестировать краску на разных поверхностях. Со временем была выработана идеальная формула, которая сейчас знакома райтерам во всем мире, и появилась марка KRINK (название бренда тоже очень легко объяснить: к своему псевдониму KR Крейг просто добавил слово INK (пер. англ. – чернила)).


Самый лучший способ оценить материал это рассказать о нем друзьям.

Материал подготовили:

Александра Петькова

Опубликовано:

9 июля 2014

Тэги:

Anteater, Aske, Crooks and Castles, eric haze, Futura, G-SHOCK, KRINK, Stussy, becauseofemotion