Because of Emotion
Чтобы стать счастливым, нужно делиться эмоциями с самыми важными для нас людьми. Эмоции делают нашу жизнь приятнее.

Проект «Because of Emotion» через серию мероприятий заново исследует саму природу коммуникаций и подчеркивает важность передачи эмоций.

Эволюция технологий изменила способ коммуникаций, и изменения эти будут продолжаться и далее. В то же время природа общения, состоящая в том, чтобы делиться с окружающими своими чувствами, не меняется с незапамятных времен. В доисторические времена люди выражали эмоции мимикой и жестами. Хотя цифровая эпоха дала нам возможность обмениваться большими объемами текстовой информации, одна из существеннейших функций общения теряется.

Основываясь на этой концепции, проект «Because of Emotion» представляет различные подходы к эмоциональному общению.

В команду проекта входят Look at Media, Faces & Laces, Tesla Boy, Парк Горького и Doskimag. Кроме того, коммуникационным партнером проекта стал один из ведущих мировых мобильных мессенджеров LINE.

Начиная с середины июня, проект предполагает целый комплекс мероприятий — как онлайн, так и офлайн. Команда проекта будет держать вас в курсе готовящихся событий.

Свернуть
От святых до Ангелов Ада: история skull logo

От святых до Ангелов Ада: история skull logo

skateboard-logos-wallpaper-61

Человеческий череп — символ, встречающийся как на вещественных доказательствах существования древних цивилизаций, так и на байкерских куртках. Изначально он был наделен мистическим ореолом, однако со временем его значение трансформировалось, и символ лишился универсальной трактовки, но не стал менее популярным. Мы решили взглянуть на ряд самых ярких ассоциаций с этим бессмертным символом, объясняющих, почему он до сих пор так широко используется в качестве логотипа.


Хорошо известный по всему свету Веселый Роджер, конечно, не был первым популярным применением символа. Больше того, значение его у пиратов — опасность и угроза для жизни — в некотором роде конфронтация с более ранними трактовками изображения черепа, активно использовавшегося в различных конфессиях. Так, например, череп, появившийся в христианской живописи еще в IX веке, стал символом сначала Адама (а если точнее — его греха), а затем и множества святых от апостола Павла до Франциска Ассизского, приобретя значение не угрозы смерти, а торжества над ней.

2054344starlanding

harl

И все же версия пиратов оказалась ближе многим представителям различных субкультур. В частности, черепа приглянулись поклонникам мотокультуры. Однако было бы ошибкой говорить о преемственности именно значения символа, здесь череп стал скорее ассоциацией с самими пиратами — незаконностью, неповиновением и свободой. Особый вклад в популяризацию символа в этой среде, конечно, внесла компания Harley Davidson, одним из первых и долгоживущих логотипов которой стал череп с крыльями. Он же стал эмблемой, пожалуй, самого известного мотоклуба всех времен — Ангелов Ада, возникшего в Калифорнии в начале 50-х. По легенде, выбрать крылатый череп в символы объединения пришло на ум главе отделения из Сан-Франциско Фрэнку Сэдлику (Frank Sadliek). А в 60-е Ральф Губерт Баргер (Ralph Hubert Barger) — глава «Hells Angels MC World» — зарегистрировал «Ангелов Ада» как бренд и закрепил за ним выбранное Сэдликом лого.

Сегодня брендов, использующих логотипы с черепами, бесчисленное множество. Музыкальные лейблы, группы и, конечно, марки одежды интегрируют его в дизайн повсеместно.


Zero Skateboards

zero-partenaire

Компания появилась на калифорнийском побережье, в курортном городе Карлсбад. Доски Zero производились в Мексике и дистрибутировались через Black Box Distribution, которой владел Джеми Томас (Jamie Thomas). В скейтборд-тусовке он получил титул «The Chief» и, конечно, обеспечил себе славу cатаны года, когда сделал дроп-мелон греб с 18 ступенек на споте Leap of Faith, сломав обе ноги. Неудивительно, что логотипом Zero стал череп — похоже, своей знаменитой выходкой владелец бренда напугал саму смерть. Выразительное лого марки нравилось музыкантам. И нравилось — не то слово: в 1996 году фронтмен Smashing Pumpkins скупил всю линейку футболок с логотипом Zero, и с тех пор не выходил на сцену без черепа на животе.

zero_motorbreath_skate_decks


Mastermind JAPAN

adidas-MMJ-Stan-Smith-1

Марка мужской одежды Mastermind JAPAN появилась в Токио в 1997 году и начинала по классическому сценарию — с производства футболок с принтами, взлетевших в цене со временем от 305 до 900 долларов. Тягу к панк-эстетике (что, конечно, своего рода оксюморон) отражал не только дизайн этих принтов, но и сам логотип компании — череп со скрещенными костями. Она позиционирует себя как бренд-производитель одежды для тех, кто ассоциирует себя с субкультурой панка, имея при этом довольно тугой кошелек. Как бы противоречиво это все ни звучало, Mastermind JAPAN пользуется огромной популярностью и является заметным игроком на рынке.


Cheap Monday

symNivopage1_5

Cheap Monday — шведская марка одежды, которая произвела первую пару джинс в 2004 году. Логотип компании придумал идейный друг одного из основателей бренда Бьёрн Этлдэкс (Björn Atldax). Считая религию причиной многих кровопролитных войн, он нарисовал череп с перевернутым крестом, сделав эмблемой анти-христианский символ.

cheap-monday-rikkeluna-com-059


Skullcandy

skullcandy-inc-logo

Американская компания Skullcandy была основана Риком Олденом (Richard P. «Rick» Alden) в 2003 году. Сегодня это один из самых успешных производителей аудиопродукции, чьей целевой аудиторией стали поклонники экстремальных видов спорта. На рынок компания выходила с продуктом Portable Link — cистемой, объединявшей наушники с мобильной технологией хэндс-фри. Она позволяла пользователям слушать музыку с портативных аудиоустройств, совершая звонки c мобильных телефонов. Но главным достоинством Skullcandy, выделявшим марку на фоне других игроков, было разнообразие предлагаемых расцветок и особое внимание к дизайну продукта. Логотип интегрирован в дизайн практически всех моделей производителя.


Sugar Skull

29731578fd49d5d526ac8cd360da866b

Британцам из Sugar Skull особенно мудрить не пришлось: о мексиканской традиции отмечать Dia De Los Muertos — День мертвых — можно писать отдельный, весьма внушительных размеров материал. И для того, чтобы освежить этот материал некими неизвестными прежде деталями о празднике, придется сильно поднапрячься. Другими словами, явление это сверхпопулярное, а главный его атрибут — calaverita (череп из сахара или шоколада) — узнаваем далеко за пределами Мексики. Видимо, недолго думая, основатели бренда одежды взяли название этого символа и сам символ в качестве логотипа.